春节档下滑背后的冷思考

发布日期:2022-07-18 04:04    点击次数:71

作者|南如珉   

编辑|朴芳

尘埃落定,今年春节档6天累计突破60亿大关,较去年大幅下滑了23%的份额,这也是历史上春节档的首次倒退。

今年也是近年来最受争议的一届,而最大的争议跟影片无关,而是来自于观众对于高票价的吐槽,这也一度登上各种热搜榜,这也间接证明了观众背后强烈的不满。可高票价只是表面,它远不是今年春节档的全部,背后还有着诸多的问题,经历今年春节档之后,整个行业确实该好好冷静复盘一下了。

6天60亿,直接回到4年前

先看下数据。今年春节档6天累计勉强拿到了60亿级别,折合单日仅有10亿的体量,这个数据跟2018年、2019年基本一致,也就意味着市场倒退了4年之多。区区60亿票房,显然跟行业的预期相去甚远,影院想象的一个档期养半年的愿景也彻底落空了。

历年春节档表现

如果从观影人次的数据来看,春节档的倒退更是惊人,完全是崩盘式的表现,今年春节档6天仅吸引1.13亿人次走进影院,跟去年的1.6亿下滑了30%。无法吸引观众进场,便是今年春节档最大的顽疾。这里面既有高票价带来的门槛,同时更多还是种子选手的吸引力不足所造成。

2022年春节档各部影片情况

从单片的表现来看,各部影片几乎都未能达到预期,几个设想也未能实现。

《水门桥》首日开画6.4亿+拿到历史第二的位置之后,后续的走势一般,25亿+的成绩放到去年只能位列《唐人街探案3》《你好,李焕英》之后,但是总算撑起了市场的基本盘。喜剧片《这个杀手不太冷静》凭借逆袭拿到春节档的亚军,成绩相对它自身的体量已经是超出预期,但横向对比之下,跟往年亚军选手同样有着巨大的差距。

《长津湖之水门桥》剧照

《奇迹·笨小孩》开局不错,之后迎来暴跌,再然后实现平稳过渡,甚至迎来一个逆跌,表现堪称过山车。只能说影片达到了预期,但没有附带更多的惊喜。反倒是《四海》因口碑争议不如预期,甚至冲击6亿都压力巨大。

张艺谋的《狙击手》自初二开始,开启了它的逆跌模式,目前已经连续逆跌4天,累计即将突破3亿票房,看好它会一路飘红,成为春节档的一个小黑马。《熊出没8》首日突破1亿大关,创造系列的开画新高,而累计票房将轻松突破8亿大关。后面的《喜羊羊大电影》跟《小虎墩大英雄》则表现相对一般。

太平了!类型上缺乏强娱乐性,光“逆袭片”就三部,今年春节档片单显然对观众并不友好。整体的下限都挺高,但真正当观众掏钱买票时还是会犹豫,没有绝对的购票欲。在这种情况下,高票价就会成为大部分人的拦路虎,这也导致了市场的节节败退。

按照往年春节档的片单格局,头号种子负责开疆拓土,在假期前几天负责“拉新”,黑马项目在后面伺机而动,随时准备接力,两部影片一个靠爆发力一个靠续航力,这样能够最大程度的将观众拉进影院。剩下几部影片在类型上能够互相弥补,从而共同支撑起整个大盘。

而今年的情况是,头号种子未能达到预期,观众对于主旋律略有审美疲劳,整体未能达到前几年那种大体量项目的能量。黑马电影逆袭未遂,未能实现半路超车,导致今年成为头号种子夺冠的寡淡年份,缺乏了互相竞争、黑马弯道超车的戏码。一句话,不论是头号种子还是黑马,今年春节档的标准都较往年差得远。

看看历年的项目,《捉妖记2》《疯狂的外星人》《唐人街探案3》个个“膀大腰圆”,热度空前,观众亦是热情高涨。而配套的黑马项目《红海行动》《流浪地球》《你好,李焕英》,更是部部都是年度话题之作,均是超级黑马的架势,彻底引发春节档的观影热情。

春节档其实就看前两部,亦或三部,一旦种子跟黑马未能达到预期,那么也就意味着口碑肯定没有跟上,随之而来的便是市场的大幅下滑,进而引发了高票价的争议。其实往年春节档票价也贵,但相对还是能够值回票价的,今年这种价值的“不匹配”达到了峰值,观众哀声怨道亦是达到了高潮。

春节档的崩盘不是坏事

种种迹象都在证明,今年春节档可能是历史上相对表现最差的一次,各个领域都在大幅倒退,尤其是观众热情更是被透支的严重。行业自诩观众一定会在春节观影,殊不知这完全是自欺欺人的,档期概念的诞生是观众带来的,毁灭亦是由观众来掌控,短短6天暴跌了近5000万观影人次,彻底惊醒了整个行业。

春节档的崩盘再度给行业敲响了警钟,春节档不是万能的,这个泡沫积攒了多年之后,终该有破裂的那一天,就像炒房客认为永远看不到房价跌的那一天一样。其实行业历来都是盲目和跟风的,而春节档确实被过度消费了,它早就该降温,却一再被大家捧上了神坛。

将一个个高热度的种子影片囤到同一天上映,这是春节档的理念,凝聚的力量让它吸引了所有人的眼球,可这种档期的构造并不合理。一个超级档期的崛起,随之而来的是多个档期的毁灭,春节档的大部分项目,理应盘踞在各个均衡的档期,做到个个占山为王,这样既能避免大规模竞争带来的内耗,又能够尽可能给春节档减负降温。

况且春节档根本就不是票房的保证,更不是回本的保证,历年春节档已经告诉了我们,那些年度亏损之王很多都来自于春节档,它依然是一个二八效应的一个档期。烂片终究是烂片,不会因为你躲到哪里就会有变化。事实上,烂片在春节档能吃到的红利在5年前就终结了。

其实春节档热度过高的问题已经出现很久了,造成了市场上很多畸形的问题。比如排片费的情况,因为场次的争抢而不得不用钱来解决;比如前几年的恶意票补,大家比的应该是质量,绝不该比谁的价格低,谁的票补规模大;比如日渐提升的宣发成本,这种恶性攀比还在进行中。

如今的春节档已经发展成为一种恶性循环,从业者以进入春节档为一种荣耀,所谓的“征战春节档奖”根本就是自欺欺人,都得被动辄1亿起步的宣发、各种排片恶性竞争等一个个黑洞给吸进去,最终只剩下了“我可是征战过春节档的人”,后面的一地鸡毛只能是冷暖自知。

事实上,放眼全球任何市场都没有内地春节档这种概念,这种畸形的构造早就该拆解了。春节档并不能带来增量,大家所能看到的,它能够吸引非观众群体进场、吸引家庭观众、让人们在春节有了观影习惯。这些所谓的增量概念只是一种误解而已,其实将这个恐怖片单放在全年任何一天,都会形成凝聚的作用。

是时候真正给春节档减负了,而今年春节档的崩盘不见得是个坏事,它或许让行业重新认识了春节档的本质,它远没有看到的那么友好,什么爆款啊、黑马啊,这些爆款黑马离开春节档依然还是爆款黑马。档期不重要,项目最重要,好项目在哪,观众就在哪,跟档期的关系并不大。

市场需要更多的档期,项目需要更多的分散,让观众在每个节点都能看到好的作品,而内地档期这种大热或大冷的情况,必须理性的去解决。春节档或将会慢慢消解,但它不会轰然倒塌,问题的根源其实还是来自项目,只有好项目才是最刚需的硬通货,而春节档并不是。



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